Το λογότυπο είναι το 10% του brand σου. Η εταιρική ταυτότητα είναι το υπόλοιπο 90%: χρώματα, τυπογραφία, ύφος φωτογραφίας, τρόπος επικοινωνίας, σύστημα σήμανσης, σχεδιασμός μενού, πρότυπα για τα social media, στολές προσωπικού. Στη Μύκονο, όπου ο πελάτης σε συγκρίνει με άλλους 30, ένα σκέτο λογότυπο δεν αρκεί. Δες πότε χρειάζεσαι το καθένα.
Συχνά μας ρωτούν: «Πόσο κοστίζει ένα λογότυπο;» Εύλογη απορία — αλλά συνήθως δεν είναι η σωστή ερώτηση. Το λογότυπο είναι μόνο η αρχή. Αυτό που χτίζει αναγνωρισιμότητα στη Μύκονο είναι μια συνεκτική εταιρική ταυτότητα, που εμφανίζεται παντού με την ίδια οπτική γλώσσα.
Τι ΕΙΝΑΙ ένα λογότυπο
Το λογότυπο είναι το οπτικό σήμα που σε κάνει αναγνωρίσιμο. Συνήθως περιλαμβάνει ένα σύμβολο, την επωνυμία σε συγκεκριμένη γραφή και μερικές παραλλαγές (μονόχρωμη, έγχρωμη, κάθετη, οριζόντια). Παραδίδεται σε όλους τους βασικούς τύπους αρχείων (SVG, PNG, PDF, EPS), για να μπαίνει σε επαγγελματικές κάρτες, μενού και πινακίδες.
Κόστος: στην αγορά, ένα αυτόνομο έργο λογοτύπου κοστίζει συνήθως €500–€1.500, ανάλογα με τη φάση έρευνας, τους γύρους διορθώσεων και το όνομα του σχεδιαστή. Σε εμάς ξεκινά από €590.
Τι ΔΕΝ είναι ένα λογότυπο (αν και πολλοί νομίζουν ότι είναι)
Ένα λογότυπο ΔΕΝ είναι:
- Ολόκληρη η «εικόνα» του brand σου.
- Αρκετό για να ξεχωρίσεις σε ένα νησί με 250 εστιατόρια.
- Αυτονόητο στη χρήση του — χρειάζεται κανόνες (τοποθέτηση, αποστάσεις, χρωματικές παραλλαγές).
Τι περιλαμβάνει η εταιρική ταυτότητα (brand identity)
Η εταιρική ταυτότητα είναι ένα σύστημα οπτικών και λεκτικών κανόνων που κάνει το brand σου αναγνωρίσιμο σε κάθε σημείο επαφής με τον πελάτη. Περιλαμβάνει:
- Σύστημα λογοτύπου: κύρια μορφή + παραλλαγές (οριζόντια/κάθετη/μονόχρωμη/αρνητική).
- Χρωματική παλέτα: 3–5 χρώματα με ακριβείς κωδικούς HEX/CMYK/Pantone + κανόνες χρήσης.
- Τυπογραφία: κύρια και δευτερεύουσα γραμματοσειρά, μεγέθη, ιεραρχία.
- Ύφος φωτογραφίας: φωτεινό και ανάλαφρο ή σκοτεινό και ατμοσφαιρικό; Πορτρέτα ή νεκρή φύση; Φωτογραφίες αναφοράς.
- Εικονογράφηση / μοτίβα: αν υπάρχει πρωτότυπο εικαστικό υλικό.
- Ύφος επικοινωνίας: πώς μιλάς. Επίσημα ή χαλαρά; Με γοητεία ή κοφτά;
- Εφαρμογές: επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, πρότυπα μενού, πρότυπα για social media, σχέδια σήμανσης, συσκευασίες.
- Εγχειρίδιο εταιρικής ταυτότητας σε PDF: 10–30 σελίδες που τα καταγράφουν όλα, ώστε να μπορεί οποιοσδήποτε να τα ακολουθήσει στο μέλλον.
Κόστος: στην αγορά, μια πλήρης εταιρική ταυτότητα για εστιατόριο, βίλα ή boutique ξενοδοχείο κοστίζει συνήθως €2.500–€6.000 ως εφάπαξ έργο. Σε εμάς μπορεί να γίνει μέσα από το πακέτο Atelier (€500/μήνα, ελάχιστη δέσμευση 3 μήνες) ή με εξατομικευμένη προσφορά.
Πότε αρκεί μόνο λογότυπο
Σπάνια. Υπάρχουν όμως 3 σενάρια όπου ένα αυτόνομο λογότυπο αρκεί:
- Έχεις μόνο μία χρήση (π.χ. την πινακίδα ενός beach bar με 2 μενού και καμία παρουσία στα social media).
- Είσαι σε δοκιμαστική φάση — δοκιμάζεις μια ιδέα πριν επενδύσεις σε πλήρες brand.
- Έχεις προϋπολογισμό κάτω από €1.500 και προτιμάς ένα καλό λογότυπο από μια φτηνή πλήρη ταυτότητα.
Πότε χρειάζεσαι πλήρη εταιρική ταυτότητα
- Είσαι νέο εστιατόριο, βίλα ή ξενοδοχείο και ανοίγεις την επόμενη σεζόν.
- Έχεις 5+ σημεία επαφής: μενού, σήμανση, social media, επαγγελματικές κάρτες, στολές.
- Στοχεύεις στην αγορά πολυτελείας — η εταιρική ταυτότητα δείχνει ότι «παίρνεις στα σοβαρά την επιχείρησή σου».
- Έχεις ομάδα 2+ ατόμων και θέλεις όλοι να ξέρουν πώς να χρησιμοποιούν το brand.
- Σκέφτεσαι ανανέωση ταυτότητας (rebrand) μετά από 5+ χρόνια.
Το κόλπο για μικρότερο προϋπολογισμό
Αν δεν μπορείς να διαθέσεις €2.500–€6.000 από την αρχή αλλά θέλεις πλήρη εταιρική ταυτότητα, δοκίμασε αυτή τη στρατηγική (τα ποσά είναι ενδεικτικά):
- Φέτος (σεζόν 1): περίπου €1.500 για τη βασική ταυτότητα (λογότυπο + χρώματα + τυπογραφία + 1 πρότυπο μενού + 1 πρότυπο για social media). Παράδοση σε 2–3 εβδομάδες.
- Την επόμενη σεζόν (σεζόν 2): περίπου €1.500 για την επέκταση (σύστημα σήμανσης + συσκευασίες + εγχειρίδιο ταυτότητας σε PDF + 2 επιπλέον πρότυπα).
- Σεζόν 3 και μετά: αναθεωρήσεις/ανανέωση κάθε 2–3 χρόνια, €800–€1.500 ανά κύκλο.
Με αυτή την προσέγγιση αποκτάς πλήρες brand σε 2 σεζόν με περίπου €3.000. Αν προσθέσεις και μία ανανέωση στην 3η σεζόν, το σύνολο φτάνει τα €3.800–€4.500 — μοιρασμένο σε 3 χρόνια.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να φτιάξω λογότυπο στο Canva και να μου αρκεί;+
Πώς καταλαβαίνω αν χρειάζομαι ανανέωση ταυτότητας;+
Παίρνω τα πρωτότυπα αρχεία;+
Πόσο διαρκεί ένα έργο πλήρους εταιρικής ταυτότητας;+
Πάμε για ένα brand που ξεχωρίζει;
Μια κλήση 30 λεπτών για να καταλάβουμε πού βρίσκεσαι. Άκου τη γνώμη μας πριν αποφασίσεις σε ποιο επίπεδο θα επενδύσεις. Καμία πίεση.